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米蘭(Milan)體育官方網(wǎng)站-解碼體重管理新范式：迪卡儂減肥大作戰背后的全民健身破局密碼
發(fā)布時(shí)間：2025-10-12 12:12:48瀏覽次數：830新聞分類(lèi)：新聞
上海2025年4月7日 /美通社/ -- 全民健康，離不開(kāi)享 瘦 生活。今年3月，國家衛生健康委員會(huì )宣布啟動(dòng)為期3年的 體重管理年 行動(dòng)。一時(shí)間，體重管理迅速登榜熱搜，成為全民熱議的焦點(diǎn)話(huà)題。這一重磅消息，不僅彰顯出國家對體重管理的高度重視，更折射出我國居民體重健康正面臨的挑戰。據國家衛健委發(fā)布的《體重管理指導原則（2024年版）》中研究預測，若超重趨勢無(wú)法得到有效遏制，到2030年，我國成人超重肥胖率將飆升至70.5%。肥胖，作為慢性病的關(guān)鍵誘發(fā)因素，已然成為亟待攻克的健康難題，解決肥胖問(wèn)題迫在眉睫。
作為全球多領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌，迪卡儂始終密切關(guān)注社會(huì )健康發(fā)展趨勢。長(cháng)期以來(lái)，迪卡儂洞察到兒童肥胖等長(cháng)期久坐和營(yíng)養過(guò)剩所導致的健康問(wèn)題，并基于這一深刻認知，于2024年年初重磅發(fā)布全新品牌宗旨：Move People Through the Wonders of Sport，以實(shí)際行動(dòng)為構建更加健康、快樂(lè )的社會(huì )貢獻力量。
國家喊你來(lái)減肥，第一批響應號召的運動(dòng)愛(ài)好者已經(jīng)齊聚迪卡儂！迪卡儂陪伴中國用戶(hù)20余年，積極響應《全民健康體重管理三年行動(dòng)計劃》，加速踐行 讓運動(dòng)觸手可及 的核心理念，以一站式運動(dòng)解決方案為破局密碼，在緊隨國家 全民健身 號召的同時(shí)，賦能大眾的體重管理之旅，為提升國民整體健康水平添磚加瓦，切實(shí)助力 健康中國2030 戰略目標穩步實(shí)現。
迪卡儂VAN RYSEL公路騎行社群活動(dòng)
一站式運動(dòng)解決方案，邁出體重管理示范步伐
在眾多體重管理的方法中，運動(dòng)具有顯著(zhù)優(yōu)勢，能從多個(gè)維度強化身體素質(zhì)，是實(shí)現健康體重的根基所在。迪卡儂充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過(guò)構建 產(chǎn)品+服務(wù)+社群 三位一體的價(jià)值模式，打造觸手可及的一站式運動(dòng)解決方案，幫助更多人建立可持續的運動(dòng)習慣，向著(zhù)健康目標穩步邁進(jìn)。
堅持以 用戶(hù)為中心 ，迪卡儂旗下9大品類(lèi)80+種運動(dòng)產(chǎn)品，覆蓋從跑步、游泳等常規項目到攀巖、滑板等新興運動(dòng)，滿(mǎn)足不同運動(dòng)水平用戶(hù)的需求，為大眾開(kāi)啟健康運動(dòng)筑穩基石，讓體重管理變得有章可循。同時(shí)，迪卡儂時(shí)刻關(guān)注消費者需求變化，持續推陳出新。以廣受好評的MH500系列為例，產(chǎn)品憑借專(zhuān)業(yè)性能與設計持續受到市場(chǎng)青睞。在洞察到市場(chǎng)消費主體愈發(fā)呈現年輕化態(tài)勢后，迪卡儂順勢推出輕量化的MH500 light系列，精準滿(mǎn)足年輕用戶(hù)群體的運動(dòng)喜好與需求。
迪卡儂MH500 light沖鋒衣
完整專(zhuān)業(yè)的服務(wù)也是迪卡儂一站式運動(dòng)解決方案的重要環(huán)節。在迪卡儂門(mén)店內，特別設有維修工作坊，為消費者提供維修、租賃、二手回收等多元服務(wù)，全力保障大眾在運動(dòng)過(guò)程中的舒適感與愉悅體驗。目前消費者在不同門(mén)店可以體驗到自行車(chē)維修、羽毛球串線(xiàn)、帳篷租賃、二手童車(chē)等服務(wù)項目。迪卡儂憑借這一系列舉措，不僅延長(cháng)了裝備使用壽命，更通過(guò)降低運動(dòng)參與門(mén)檻，讓健康體重管理變得可持續。
迪卡儂穿線(xiàn)工作室
在迪卡儂一站式運動(dòng)解決方案中，社群是凝聚運動(dòng)活力、連接品牌與消費者的重要紐帶。目前，迪卡儂已建立跑步群、騎行群等多樣的運動(dòng)社群，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，幫助消費者突破 去哪玩、和誰(shuí)玩、怎么玩 的運動(dòng)門(mén)檻，助力更廣泛的大眾延續運動(dòng)熱情。
以杭州為例，迪卡儂騎行社群推出主題化運營(yíng)模式，不定期舉辦涵蓋競技、休閑、家庭場(chǎng)景等多元主題活動(dòng)，全年活動(dòng)數量多達幾十場(chǎng)，極大地滿(mǎn)足了騎行愛(ài)好者的運動(dòng)需求。在成都，迪卡儂徒步社群在2年內發(fā)展成為擁有超3000用戶(hù)的西南地區極具影響力的戶(hù)外社群，累計舉辦活動(dòng)超100場(chǎng)。而在北京，迪卡儂社群月均活躍用戶(hù)數已突破5000人，形成了緊密活躍的運動(dòng)社交圈。聚焦體重管理，迪卡儂部分門(mén)店自發(fā)組織 減肥大作戰 社群活動(dòng)，創(chuàng )新性地推出 季度達標最高可得1000元運動(dòng)獎勵 的優(yōu)惠活動(dòng)，極大地激發(fā)了大眾的減重熱情。
更重要的是，迪卡儂社群創(chuàng )造了一個(gè)充滿(mǎn)活力的運動(dòng)生態(tài)圈。在這里，運動(dòng)愛(ài)好者不僅能找到志同道合的伙伴，更能實(shí)現從 被動(dòng)參與 到 主動(dòng)健康 的積極蛻變，真正讓運動(dòng)成為自身追求健康生活的主動(dòng)選擇。
迪卡儂社群活動(dòng)
全民運動(dòng)熱潮，激活健康消費活力
在 體重管理 相關(guān)話(huà)題強勢破圈的今天，人們對健康生活方式的追求直接促使健康消費呈現出火爆升級的態(tài)勢，健康消費已逐漸演變?yōu)橄M市場(chǎng)的主流趨勢。迪卡儂在推動(dòng)大眾健康運動(dòng)和助力體重管理事業(yè)的同時(shí)，深度挖掘線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道銷(xiāo)售模式的巨大潛力，憑借全國200余家門(mén)店和線(xiàn)上多平臺銷(xiāo)售的布局，觸達全國近400個(gè)城市上億人次的運動(dòng)大眾，以高品質(zhì)的體育服務(wù)激發(fā)消費者的運動(dòng)熱情，更為本地健康消費市場(chǎng)注入全新活力。
未來(lái)兩年內，迪卡儂在中國計劃新開(kāi)店及煥新升級門(mén)店年均數量將持續增長(cháng)，年均數量預計達20到30家，借此觸達更多的大眾。與此同時(shí)，迪卡儂也將不斷拓展運動(dòng)消費新場(chǎng)景，依托運動(dòng)能量場(chǎng)、門(mén)店周年慶等特色活動(dòng)，不斷突破傳統運動(dòng)活動(dòng)的場(chǎng)地限制，將運動(dòng)場(chǎng)景從門(mén)店內部延伸至社區與戶(hù)外，以更高質(zhì)量的體育服務(wù)拉動(dòng)本地體育消費。
迪卡儂上海月亮灣店
迪卡儂成都天府店
加碼全民健身，助力實(shí)現 健康中國2030 戰略目標
作為中國運動(dòng)愛(ài)好者的陪伴者和引領(lǐng)者，迪卡儂憑借深厚的運動(dòng)專(zhuān)業(yè)底蘊，深度參與中國全民健身事業(yè)發(fā)展，不僅為消費者提供全品類(lèi)產(chǎn)品矩陣，更將 讓運動(dòng)觸手可及 的理念延伸至倡導健康生活方式，推動(dòng)大眾以健康、科學(xué)的方式投身運動(dòng)。
展望未來(lái)，迪卡儂將繼續秉持創(chuàng )新精神，不斷探索更多全民健身創(chuàng )新范式，讓運動(dòng)的力量惠及更廣泛的人群，為提升全民健康水平和助力 健康中國2030 戰略目標實(shí)現貢獻專(zhuān)業(yè)力量，攜手中國消費者共同邁向更健康、更美好的生活。
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