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米蘭(Milan)體育官方網(wǎng)站-CLE中國戶(hù)外露營(yíng)生活展，步入2025戶(hù)外產(chǎn)業(yè)新常態(tài)
發(fā)布時(shí)間：2025-11-05 16:27:11瀏覽次數：858新聞分類(lèi)：新聞
2024，砥礪前行
杭州2024年12月31日 /美通社/ -- 回顧2024這一年，許多精彩瞬間讓人難以忘懷。CLE中國戶(hù)外露營(yíng)生活展（以下簡(jiǎn)稱(chēng)CLE）在2024年首次嘗試一年兩展，在杭州繼續我們對行業(yè)的影響力，在成都嘗試探索新的模式與市場(chǎng)邏輯。雖然總有遺憾，但CLE正在堅定地成為我國戶(hù)外產(chǎn)業(yè)重要的展示與交流平臺，也展現了戶(hù)外露營(yíng)文化的多樣性和創(chuàng )新精神。
CLE中國戶(hù)外露營(yíng)生活展
同樣是2024年，CLE還積極參與了中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì )、湖北戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì )的組織服務(wù)工作，積極參與了福建、北京、海南等多地的戶(hù)外休閑產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各類(lèi)活動(dòng)。CLE與主辦機構共邀行業(yè)代表，攜手探討戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的未來(lái)和發(fā)展趨勢，努力推動(dòng)我國戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，促進(jìn)業(yè)界交流與合作。
這一年，全球經(jīng)濟增速放緩，消費減弱。與之相反，我國電商數據顯示，2024年的戶(hù)外產(chǎn)品銷(xiāo)售額持續攀升。2024年雙11，運動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)成為電商平臺的熱銷(xiāo)焦點(diǎn)。天貓官方數據顯示，在雙11全周期內共有589個(gè)戶(hù)外運動(dòng)品牌成交額破億，同比增長(cháng)高達46.5%。CLE的很多展商也在過(guò)去一年中持續增長(cháng)，挪客、火楓、BOTE、MOLOKAI等多個(gè)品牌都有顯著(zhù)增長(cháng)。
經(jīng)濟放緩的大背景下，戶(hù)外產(chǎn)業(yè)逆勢增長(cháng)，主要得益于消費者對 情緒價(jià)值的追求 和 健康意識的提升 ?！?024年情緒經(jīng)濟消費人群洞察報告》顯示，現代人普遍面臨 內卷 和 焦慮 問(wèn)題，傾向于通過(guò)情緒消費來(lái)尋求慰藉，而戶(hù)外運動(dòng)正好提供了這樣的出口。除心理壓力的釋放、社交需求的滿(mǎn)足外，戶(hù)外運動(dòng)還可以給消費者帶來(lái)更加健康的身體，自然得到了更多消費者的青睞。
根據MobTech研究院的數據，2024年的戶(hù)外活動(dòng)與賽事精彩紛呈，為消費者提供了多樣化的選擇。從城市周邊的徒步挑戰賽、跨省的騎行拉力賽、再到露營(yíng)文化節，戶(hù)外品牌和合作伙伴通過(guò)精心策劃的活動(dòng)，吸引了眾多消費者的熱情參與。
2024年的社交媒體、短視頻平臺，也積極助推了戶(hù)外運動(dòng)的普及與推廣。這一年，短視頻平臺上的戶(hù)外運動(dòng)內容增長(cháng)迅猛，吸引了大量年輕用戶(hù)的關(guān)注和參與。消費者通過(guò)社交媒體獲取戶(hù)外運動(dòng)信息、分享自己的運動(dòng)體驗，形成良好的口碑傳播效應。戶(hù)外品牌通過(guò)短視頻平臺將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送達到千家萬(wàn)戶(hù)；積極利用大數據分析，精準把握消費者需求，提供個(gè)性化產(chǎn)品推薦，提升購物體驗和用戶(hù)粘性；同時(shí)，品牌還通過(guò)直播帶貨、社交電商等新興渠道，進(jìn)一步拓寬銷(xiāo)售路徑，加深與消費者的互動(dòng)和聯(lián)系。
這些因素共同作用，使得我國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)在當前的經(jīng)濟壓力下，仍能保持活力和增長(cháng)勢頭，CLE的很多展商也正在成為中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的重要力量。
2025，戶(hù)外產(chǎn)業(yè)步入新常態(tài)
CLE中國戶(hù)外露營(yíng)生活展
展望2025年，我國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)正面臨著(zhù)前所未有的挑戰與機遇。直面問(wèn)題與挑戰，放平心態(tài)，重新出發(fā)，2025年是我國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的 新常態(tài) 。
新常態(tài) 的第一點(diǎn)是，消費者的低需求與高要求。國際調查公司尼爾森在《通往2025 中國消費者展望》報告中提出，中國消費者進(jìn)入了低需求時(shí)代。消費者更加謹慎，控制消費支出，只進(jìn)行有目的的消費，更傾向于在家庭必需品和身心健康型產(chǎn)品上消費。電子商務(wù)打破了信息壁壘，讓消費者能夠獲得 全部的產(chǎn)品資訊 ，也促使消費者的要求越來(lái)越高。產(chǎn)品不僅要性能卓越，還要設計時(shí)尚與良好體驗，價(jià)格還要親民。
一個(gè)企業(yè)如果只知道去滿(mǎn)足消費者、平臺、主播等等各種 合理 要求，最終只會(huì )失去企業(yè)自身長(cháng)期發(fā)展的基礎。2024年，我國戶(hù)外品牌 自由之魂 組織了多場(chǎng) 魂友日 的活動(dòng)。在 魂友日 上，品牌與消費者能夠近距離溝通，讓品牌能更多了解消費者需求，改善產(chǎn)品的功能與體驗。2025年，我國的戶(hù)外產(chǎn)業(yè)一定會(huì )有更多品牌，開(kāi)始尋找新的突破方向，去探索和尋找破局當下的機會(huì )。
新常態(tài) 的第二點(diǎn)是市場(chǎng)競爭的加劇。我國戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)，吸引了眾多新玩家入場(chǎng) 分蛋糕 。企業(yè)之間不僅要在質(zhì)量與服務(wù)上展開(kāi)競爭，更要在創(chuàng )意與個(gè)性上脫穎而出?！?024青年消費調研》顯示，近一半的年輕人愿意為情緒價(jià)值消費，品牌個(gè)性是吸引年輕消費者的關(guān)鍵，消費者越來(lái)越重視精神層面的滿(mǎn)足。
這些對戶(hù)外行業(yè)的從業(yè)者，其實(shí)并沒(méi)有提出過(guò)高的要求。戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)本來(lái)就不是大眾市場(chǎng)，長(cháng)期發(fā)展和品牌建設都應當更加專(zhuān)注細分賽道，不斷尋找推動(dòng)自身前行的動(dòng)力。我國戶(hù)外品牌應當明確自身定位，打造獨特的品牌故事與形象，通過(guò)多種渠道與市場(chǎng)和消費者建立情感聯(lián)系，滿(mǎn)足他們對個(gè)性化和差異化的需求。在2025年，我國戶(hù)外行業(yè)應當會(huì )出現更多有特點(diǎn)、有調性、有魅力的新興品牌，可以與消費者建立獨特的情感聯(lián)系，找到自己的市場(chǎng)定位與競爭力。
新常態(tài) 的第三點(diǎn)，是成本壓力不斷攀升。 內卷式競爭 正在成為政府要疏導的問(wèn)題。 促消費 的重要基礎是收入增長(cháng)。在2025年，企業(yè)必然面臨人力成本的增加，原材料價(jià)格的上漲，去庫存的產(chǎn)品價(jià)格持續下滑的困局。
既然無(wú)法避免，就只能主動(dòng)擁抱。我國戶(hù)外企業(yè)必然迎來(lái)提升效率、優(yōu)化結構的發(fā)展階段。2025年，那些能夠與產(chǎn)業(yè)鏈上下游更加緊密合作的機構，可以更好地形成自己品牌吸引力的機構，找到更高效的生產(chǎn)方式或嘗試新型的環(huán)保材料的品牌，可能找到既有效降低成本，又能贏(yíng)得消費者認可的道路。
最后，低碳、環(huán)保與可持續是全球的共識，也是戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的內在需要。我國戶(hù)外品牌多數都不重視環(huán)保與可持續發(fā)展，更多的將這些理念當成品牌包裝方式。Patagonia的成功告訴全世界，響應全球環(huán)保趨勢，滿(mǎn)足消費者對綠色產(chǎn)品的需求，同樣可以帶來(lái)商業(yè)的成功。2025年，我們也希望有更多的戶(hù)外品牌，發(fā)布更加環(huán)保與可持續的產(chǎn)品，通過(guò)使用可回收材料、減少包裝浪費、推出回收計劃等，開(kāi)展更可持續的戶(hù)外產(chǎn)業(yè)。
行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，市場(chǎng)風(fēng)云變幻莫測，國際經(jīng)貿局勢充滿(mǎn)未知，這些要素一同描繪出2025年的獨特前景。也在這一年，無(wú)論是在高山之巔的探險，還是在城市邊緣的悠閑漫步；無(wú)論是在林間小徑上的騎行，還是在水面上的激情運動(dòng)，亦或是露營(yíng)的閑適與垂釣的歡愉，戶(hù)外運動(dòng)還是會(huì )以其獨有的魅力吸引了無(wú)數人的熱情參與。
CLE中國戶(hù)外露營(yíng)生活展
