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米蘭(Milan)體育官方網(wǎng)站-雀巢冰淇淋創(chuàng )新產(chǎn)品"出征"蘇超，雙賽區聯(lián)動(dòng)，為足球夏日注入冰爽活力
發(fā)布時(shí)間：2025-09-13 11:47:14瀏覽次數：933新聞分類(lèi)：新聞
北京 2025年7月1日 /美通社/ -- 燃動(dòng)夏日，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 蘇超 ）激戰正酣。自5月開(kāi)賽以來(lái)，蘇超憑借場(chǎng)內的競技體育表現與場(chǎng)外的文化創(chuàng )意內容引發(fā)高度關(guān)注與討論，成功 破圈 ，成為現象級體育文化IP?；馃岬南娜张錾咸K超的激情，也讓冰淇淋成為清涼消暑的觀(guān)賽必備品。近日，雀巢冰淇淋正式宣布贊助蘇超南京與南通賽區，成為南通賽區合作伙伴、南京賽區官方供應商，攜 8次方、花心筒等爆款產(chǎn)品以 冰爽之力 切入這場(chǎng)夏日盛事，讓舌尖的沁涼體驗與球場(chǎng)的熾熱激情形成奇妙化學(xué)反應。
多元矩陣，打造 觀(guān)賽清涼生態(tài)
當蘇超賽場(chǎng)的歡呼聲穿透夏日熱浪，雀巢冰淇淋正以多元產(chǎn)品矩陣打造 觀(guān)賽清涼生態(tài) 。在南通與南京賽區的看臺上，這些冰淇淋不再只是消暑食品，而是化身陪伴球迷吶喊的 快樂(lè )搭檔 。在觀(guān)賽社交場(chǎng)景顯著(zhù)升溫的趨勢下，雀巢8次方作為雪糕界的 社交神器 ，憑借便于分享的一口一粒設計、繽紛口味及彩虹色系外觀(guān)，成為球迷之間分享快樂(lè )的不二之選；賽場(chǎng)之上，球員以實(shí)力詮釋競技精神，如同雀巢花心筒以真材實(shí)料打造味覺(jué)驚喜——真實(shí)添加水果或堅果碎，充分滿(mǎn)足味蕾；賽事變幻，不斷帶來(lái)驚喜與感動(dòng)，正如奧利奧冰淇淋，將香草口味冰淇淋與奧利奧餅干碎融為一體，口感層次豐富；當球場(chǎng)內高光時(shí)刻來(lái)臨，咬下脆脆鯊冰淇淋，讓酥脆口感與香濃口味充滿(mǎn)觀(guān)賽記憶。
攜多元產(chǎn)品亮相蘇超賽場(chǎng)，雀巢冰淇淋通過(guò)產(chǎn)品體驗與球迷建立聯(lián)結，在提升觀(guān)賽感受的同時(shí)，也讓品牌理念與產(chǎn)品特性深度觸達消費者內心。
創(chuàng )新破局，重構夏日消費體驗
雀巢8次方、雀巢花心筒、奧利奧冰淇淋、脆脆鯊冰淇淋等深受消費者喜愛(ài)的產(chǎn)品，凝聚著(zhù)雀巢冰淇淋的創(chuàng )新實(shí)力，更彰顯了雀巢冰淇淋對消費者需求的深度洞察和敏銳探索。
《中國冰淇淋/雪糕行業(yè)趨勢報告》顯示，近年來(lái)，人們對于冰淇淋/雪糕的消費觀(guān)念已轉變升級，冰淇淋/雪糕不再是單純的消暑解渴冷飲，而是成為社交分享、慰藉心靈和情緒的載體。消費習慣正向高端化享受型消費轉變，消費者對天然原材料和高級品質(zhì)的崇尚已經(jīng)成為價(jià)格之外決定冰淇淋類(lèi)產(chǎn)品歡迎度的重要因素，對于口味創(chuàng )新的需求也日益增長(cháng)。
雀巢冰淇淋每年推出新品，產(chǎn)品涵蓋棒類(lèi)、筒類(lèi)、杯類(lèi)以及糯米糍、小粒裝等豐富的產(chǎn)品形態(tài)。結合當前冰淇淋消費趨勢，雀巢冰淇淋在真材實(shí)料、甜品化、高端化和趣味化四個(gè)方面持續創(chuàng )新，依托精準的消費洞察與強大的研發(fā)實(shí)力，構建起了種類(lèi)豐富、樂(lè )趣十足的冰淇淋產(chǎn)品矩陣。堅守品質(zhì)、深化創(chuàng )新，為消費者帶來(lái)美味享受的同時(shí)，雀巢冰淇淋還致力于打造豐富有趣的消費體驗。
場(chǎng)景深耕，共赴冰感潮趣盛宴
面向需求多元的年輕消費群體，雀巢冰淇淋也憑借IP聯(lián)名、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)等形式持續拉近與廣大消費者間的距離。
4月， 雀巢8次方聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易云音樂(lè )，憑借 繽紛人格盒 新品強勢出圈，憑借情緒價(jià)值和情感認同成為各大社交平臺上年輕消費者討論打卡的熱門(mén)冰淇淋產(chǎn)品；5月，雀巢冰淇淋又與大熱游戲IP《重返未來(lái)：1999》共同推出聯(lián)動(dòng)禮盒，通過(guò)一場(chǎng)打破次元壁的夏日奇遇，深度觸達Z世代消費群體。
本次與 蘇超 的合作，正是雀巢冰淇淋場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的有力實(shí)踐。深度融入 蘇超 這場(chǎng)火爆出圈的現象級體育事件，雀巢冰淇淋將通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下媒體整合傳播，深度參與球迷 全民玩梗 的互動(dòng)狂歡；通過(guò)門(mén)票、球場(chǎng)內品牌標識展示等，利用品牌廣告實(shí)現線(xiàn)下曝光，亮相競技賽場(chǎng)，為激烈角逐的每一位球員加油助威；通過(guò)觀(guān)賽現場(chǎng)的品牌展位，以多樣化創(chuàng )新產(chǎn)品為熱情燃動(dòng)的現場(chǎng)球迷打造清涼體驗。
蘇超將地域文化融入足球賽事，展現競技風(fēng)采的同時(shí)形成了諸多 熱梗 ，為大眾構建起沉浸式的體育歡樂(lè )場(chǎng)。雀巢冰淇淋創(chuàng )造出一個(gè)充滿(mǎn)樂(lè )趣和愉悅享受的精彩世界，為廣大消費者帶來(lái)趣味十足的味覺(jué)體驗。以 有趣更有味 為紐帶，雀巢冰淇淋與蘇超的巧妙聯(lián)結，將碰撞出意想不到的火花，為這場(chǎng)大眾體育盛事注入暢爽冰感。雀巢冰淇淋也將在擴大核心產(chǎn)品影響力的同時(shí)，進(jìn)一步深化品牌在泛體育人群和年輕消費群體中的好感度、活躍度和情感聯(lián)結。
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